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日前，光明国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的网评意见》，明确提出多项促进体育与文旅深度融合的让赛重点举措，包括持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、场喝彩声进街区、化作进商圈”等品牌活动。消费新动这一政策导向，光明既准确把握了当前文旅消费的网评新趋势，也为正在蓬勃发展的让赛“体育+文旅”模式注入了新动能。

今年夏天，场喝彩声群众性体育赛事在全国多地掀起热潮。化作从江苏“苏超”观赛人数突破百万，消费新动到浙江“浙BA”上演“百县大战”；从贵州“村超”草根球队的光明热血回归，到内蒙古草原上“村排”的网评激情飞扬……这些充满地域特色和民间活力的赛事，不仅点燃了大众的让赛参与热情，也吸引了大量外地游客前来观赛和旅游，显著带动了举办地的住宿、餐饮、交通和文创消费，形成一股强劲的消费拉动力。

体育赛事之所以能够迅速“出圈”，背后有着深刻的经济社会动因。国际经验表明，当人均GDP超过5000美元时，体育消费便从大众的“可选消费”，进阶为“日常需求”。我国自2011年人均GDP突破该门槛以来，经济持续增长，2024年已达到1.33万美元。随着居民收入水平提高和健康意识增强，体育正日益融入日常生活，运动场所不断增多，群众基础日益广泛，这为各类体育赛事的举办和传播奠定了坚实基础。

体育不仅是一种锻炼方式，更成为拉动文旅消费的重要突破口。人气带来财气，火爆的赛事自带流量效应，各地也积极借助“体育搭台、文旅唱戏”的模式推动消费升级。一些地方推出极具创意的配套活动，如为篮球赛观众赠送米酒、给马拉松赛选手发放带鱼，甚至衍生出“票根经济”等新形态，将观赛、参赛与“吃住行游购娱”紧密结合。以“苏超”为例，仅前六轮赛事就已带动旅游、交通、餐饮、住宿和体育等五大场景实现服务营收近380亿元，显示出赛事经济的巨大潜力。

当“选手”成为“买手”，当“看客”成为“游客”，“跟着赛事去旅行”便水到渠成，演变为一种新的社会风尚。要持续释放体育赛事的消费带动效应，就必须顺势而为，打通制约文体旅融合的堵点、痛点，在延伸产业链、提升服务体验上下功夫，真正实现“赛后留人”和“赛后留客”，将赛事热度转化为持续的经济活力。

实现这一目标，首先离不开高水平的赛事组织。赛事本身不仅要精彩激烈、富有吸引力，更必须保障安全有序、流程顺畅。面对数万甚至更多观众的参与，赛事运营涉及场地安排、交通接驳、餐饮住宿、市场秩序等多方面挑战，任何一环的疏漏都可能影响整体体验。只有做到组织周密、服务到位，才能赢得观众口碑，塑造赛事品牌，吸引更多人“为一场赛，赴一座城”。反之，若赛事管理混乱、配套服务滞后，则非但无法拉动经济，反而可能损害城市形象。

体育赛事犹如一扇窗口，透过它，人们感受到拼搏的激情、地域的文化和城市的温度。每一座城市、每一个乡村都有其独特的气质与风貌，无论是现代繁华的都市圈，还是秀美清幽的古村落，只要找准定位、展现真实个性，都可能借助赛事平台释放独特魅力，将赛场上的喝彩转化为对一座城市的留恋。让更多观众因为一场比赛而愿意留下来、慢慢游、深度体验，才是“跟着赛事去旅行”的深层意义所在。

因此，我们应紧抓政策与市场双重机遇，不断完善赛事服务体系，推动体育与文化、旅游更深度融合，让赛事活动成为展示地方形象、激发消费潜能、促进经济发展的重要载体，使“跟着赛事去旅行”真正成为一种健康、时尚的生活方式。（光明网评论员）

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