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■中国经济时报记者 魏昊星■范锡建 刘壮

9月20日晚，第五届“全民健身健康中国”全国县域足球基层赛暨“金禄科技・李白杯”安陆市“乡超”联赛（2025赛季）决赛现场，安陆鼓乐声与欢呼声交织。赛场哨响在闭幕式上，处正安陆市各乡镇代表队两两登场比拼文艺绝活，消费刚点燃全场热情，火爆府城汉东队与李店米粉队的乡超巅峰对决便即刻开战。决赛中，安陆球员们带球突破、赛场哨响精准传球、处正果断射门，消费90分钟鏖战后，火爆府城汉东队以1:0胜出夺冠，乡超李店米粉队虽败犹荣，安陆全场观众起身鼓掌，赛场哨响将这场持续月余的草根赛事推向高潮——而赛场内外，一场激活县域经济的消费热潮早已同步升温。

赛场连市集：

从“观赛热”到“消费火”

“刚看完决赛就来逛市集，买了两罐午时金银花露，还尝了巡店白花菜，这趟来得值！”9月20日晚，看完决赛的市民刘先生提着购物袋，在“蹴鞠雅韵・李白市集”里边走边说。彼时市集灯火通明，巡店白花菜、安陆文房四宝、爱仕达铁锅等特色产品一字排开，摊主们一边招呼顾客、一边用手机回放赛事片段，不少游客驻足询问、扫码下单。

这样的消费场景，自8月8日“乡超”开赛便成为常态。赛场外，东大时代广场商圈的“烧烤啤酒节”人气爆棚，每日200份免费鲜酿刚上架就被抢空，商家推出的“211套餐”“985套餐”成了食客必点单品。“现在营业额比平时翻两番，最多一天接待300多桌客人，全是来看球、吃烧烤的！”商圈内一家烧烤店店长笑着说。

赛事热度还延伸至住宿、旅游领域。安陆14家酒店同步推出八五折优惠，白兆山、钱冲等景区实行门票减免，甚至推出“票根抵折扣”“猜胜负抽奖”活动。赛事期间，安陆酒店住宿业日均营业额增长8.8%，日均入住率提升7.7%；旅游景区日均接待人次增长8.8%，日均门票收入增长39%；东大时代广场商圈在“乡超”与烧烤啤酒节带动下，累计吸引客流超6.8万人次，销售额达530万元。从观赛到购物、从餐饮到住宿，“以赛促商、以商促城”的良性循环逐渐成型。

政企民合力：

织就赛事经济“消费网”

“最开始看到镇里的招商广告，想着为家乡赛事出点力，没想到‘乡超’火得超出预期，我们的米粉订单也多了三成！”安陆市王义贞镇的王建平是“乡超”赞助商之一，当初主动报名赞助后，自家产品借着赛事名气水涨船高，他直言“这钱花得值”。

“乡超”的商业吸引力，从招商局面的转变可见一斑。赛事初期曾需“上门拉赞助”，后期却成了企业排着队“求广告位”——赛事吸引51家企业加盟，招商金额达240万元。其中不仅有金禄科技、爱仕达、神丹等本土上市企业，还有远道而来的广州洲博通医药科技有限公司。“我们赞助了30台价值21万元的理疗仪器，既为运动员提供赛后康复保障，也让品牌通过‘乡超’走进湖北市场。”该公司设备负责人彭日鹏说。

企业助力之外，群众的参与更是赛事的“底气”。2300余名演职人员顶着烈日排练舞蹈，60多位志愿者每天提前3小时到场布置。球员们也来自各行各业：女装店主何锟把“帮顾客挑裙子的细腻”用到观察防守漏洞上，公交司机周峰用“握方向盘的预判力”守住后防，家具厂工人郭德胜跨越千里从广东返乡参赛，易元虎、易鼎珂父子更以“一守一攻”的默契同场竞技。“文旅搭台、经济唱戏、城市更新”的模式，让赛事不仅是经济活动，更成了凝聚人心的纽带。

流量变“留量”：

从“短期热”到“长效兴”

“刷抖音看到‘乡超’的进球集锦，才知道安陆有这么燃的足球氛围，专程来‘看球+游李白故里’！”来自武汉的游客张女士在白兆山景区打卡时说，她正是被线上直播吸引而来。

为让“乡超”热度不落幕，安陆开通视频号、抖音号实时直播赛事，建立“日更”机制——每天发布“赛事预告”“进球集锦”“球员访谈”等内容，线上官方直播36场次、观看260万人次，安陆乡超。高频次传播带来的“泼天流量”，正转化为实实在在的“经济增量”：全市餐饮、住宿、购物等相关消费超8000万元。

更长远的是，“乡超”为安陆埋下了发展的“种子”。安陆是“足球之乡”，近年来新建13块标准化足球场，年均举办群众性足球赛50场、校园赛100场；今年“乡超”更被纳入“李白文化产业创新发展元年”的“2210”行动方案，目标是“吸住眼球、记住安陆、留住消费”。如今，赛事带动市场主体新增63.2%，城市活力不断提升。

当府城汉东队的球员们举起冠军奖杯时，市集里的摊主仍在整理货物，烧烤街的碰杯声此起彼伏。这场“乡超”联赛，早已超越足球本身——它是安陆激活县域经济的“创意钥匙”，是群众展现热爱的舞台，更是小城与大赛“双向奔赴”的生动实践。未来，随着赛事体系、文旅供给的持续深耕，“乡超”这张城市名片，将为安陆发展注入更多活力。

总 监 制丨王列军车海刚

监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅

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